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MarketWatch Top StoriesSaiba o que tentamos e testamos As 75 idéias do GoodUI que estamos prestes a mostrar, estão sendo testadas ativamente por nós e outros. Inscreva-se para receber atualizações de e-mail com o que aprendemos enquanto avançamos. Design Data é rei. Cancelar a inscrição em qualquer momento. Inicialmente, bem, envie-lhe 5 e-mails com o melhor conteúdo. Então você pode esperar de 2 a 4 e-mails por mês com resultados de testes, postagens de blogs, estratégias de teste e planos de UI. Uma boa interface de usuário possui altas taxas de conversão e é fácil de usar. Em outras palavras, é bom tanto para o lado comercial como para as pessoas que o utilizam. Aqui está uma lista de ideias de corrida que estava ativamente testando e escrevendo histórias exclusivas. Ainda temos um longo caminho a percorrer. Continuamos a aprender sobre o que torna as interfaces de usuários melhor, tentando essas idéias em várias combinações em projetos de otimização real. Ao mesmo tempo, nossos incríveis clientes nos permitem compartilhar histórias de otimização detalhadas para você aprender. A longo prazo, nosso objetivo é construir um repositório de evidências que mostre claramente quais idéias funcionam melhor e quais menos. Esperamos que isso torne a vida mais fácil para os outros. Ah, e também blog sobre otimização aqui e aí. Aqui vamos nós. Experimente A One Column Layout em vez de multicolumns. Um layout de uma coluna lhe dará mais controle sobre sua narrativa. Ele deve ser capaz de orientar seus leitores de forma mais previsível de cima para baixo. Considerando que uma abordagem de várias colunas corre algum risco adicional de distrair o objetivo principal de uma página. Guie as pessoas com uma história e um chamado prominente para a ação no final. Tente dar um presente em vez de fechar uma venda imediatamente. Um gesto amistoso, como oferecer um presente ao cliente, pode ser exatamente isso. Mais profundo, no entanto, o dom também é uma tática de persuasão eficaz baseada na regra da reciprocidade. Tão óbvio quanto parece, ser agradável com alguém oferecendo um pequeno sinal de apreciação pode voltar a seu favor na estrada. Tente combinar funções semelhantes em vez de fragmentar a interface do usuário. Ao longo do tempo, é fácil criar involuntariamente múltiplas seções, elementos e recursos que desempenham a mesma função. Sua entropia básica - as coisas começam a se derrubar ao longo do tempo. Mantenha-se atento para a funcionalidade duplicada rotulada de várias maneiras, pois coloca uma pressão sobre seus clientes. Muitas vezes, quanto mais fragmentação de UI existe, maior será a curva de aprendizado com a qual seus clientes terão que lidar. Considere refatorar sua UI de vez em quando combinando funções similares. Aprenda com o que descobrimos através de testes Em uma vez por mês, compartilhamos uma das nossas melhores histórias de teste AB com informações confiáveis e um processo transparente. Experimente Prova Social em vez de falar sobre você. Evidências existem para um efeito 3 desta ideia A prova social é outra grande tática de persuasão diretamente aplicável ao aumento das taxas de conversão. Vendo que outros estão endossando você e falando sobre sua oferta, pode ser uma ótima maneira de reforçar um apelo à ação. Experimente um depoimento ou exibição de dados que comprovem que outros estão presentes. Tente repetir sua ação primária em vez de mostrá-la apenas uma vez. Existem evidências para um efeito 84 desta ideia A repetição da sua chamada para ação é uma estratégia que é mais aplicável a páginas mais longas ou que se repita em várias páginas. Certamente, você não quer que sua oferta seja exibida 10 vezes na mesma tela e frustrar as pessoas. No entanto, longas páginas estão se tornando a norma e a idéia de espremer tudo acima da dobra está desaparecendo. Não faz mal ter um item macio acionável no topo e outro proeminente na parte inferior. Quando as pessoas chegam ao fundo, eles param e pensam o que fazer em seguida - um lugar potencialmente sólido para fazer uma oferta ou fechar um acordo. Experimente Distinct ClickableSelected Styles em vez de desfocá-los. O estilo visual, como cor, profundidade e contraste, pode ser usado como uma sugestão confiável para ajudar as pessoas a entender a linguagem fundamental da navegação na sua interface: onde eu estou e onde posso ir. Para comunicar isso claramente aos seus usuários, os estilos de suas ações clicáveis (links, botões), elementos selecionados (itens escolhidos) e texto simples devem ser claramente distintos entre si e depois aplicados de forma consistente em uma interface. No exemplo visual, eu escolhi uma cor azul para sugerir qualquer coisa que possa ser clicada e preta como qualquer coisa que tenha sido selecionada ou indicar onde alguém está. Quando aplicado corretamente, as pessoas aprenderão mais facilmente e usarão essas dicas para navegar na sua interface. Não torna mais difícil para as pessoas desfocando esses três estilos funcionais. Tente recomendar em vez de mostrar opções iguais. Ao mostrar múltiplas ofertas, uma sugestão de produto enfatizada pode ser uma boa ideia, já que algumas pessoas precisam de um pequeno impulso. Eu acredito que existem alguns estudos de psicologia lá fora, o que sugere que quanto mais escolha existe, menor será a chance de uma decisão ser tomada e atualizada. Para combater essa paralisia de análise, tente enfatizar e destacar certas opções acima de outras. Experimente Undos em vez de solicitar confirmação. Imagine que você simplesmente pressionou um botão ou link de ação. Undos respeitar a intenção humana inicial, permitindo que a ação ocorra sem problemas antes e acima de tudo. As solicitações, por outro lado, sugerem ao usuário que ele ou ela não sabe o que estão fazendo questionando sua intenção em todos os momentos. Eu assumiria que a maioria das vezes as ações humanas são destinadas e somente em pequenas situações são acidentais. A ineficiência e a feiúra dos prompts é visível quando os usuários têm que executar ações repetidamente e são induzidas numericamente uma e outra vez - uma experiência desumanizadora. Considere fazer com que seus usuários se sintam mais no controle, permitindo a capacidade de desfazer ações e não pedir confirmação quando possível. Tente dizer quem é para em vez de segmentar todos. Você está direcionando a todos ou você é preciso com seu público? Esta é uma idéia de conversão onde você pode ser explícito sobre quem exatamente o produto ou o serviço está destinado. Ao comunicar os critérios de qualificação de seus clientes, você pode realmente se conectar mais com eles, ao mesmo tempo sugerindo uma sensação de exclusividade. O risco com esta estratégia, é claro, é que você pode estar cortando-se e restringindo potenciais clientes. Então, novamente, a transparência cria confiança. (Nota lateral: aproveitando o estilo dos pequenos personagens) Certifique-se de verificar MicroPersonas.) Saiba mais sobre alcançar conversões mais altas do que tentamos test Assinar para receber atualizações à medida que nós e outros testamos essas idéias GoodUI :) (Às vezes, também compartilhamos reais e testados Insights também. Shhhhh.) Tente ser direto em vez de indeciso. Você pode enviar sua mensagem com incerteza tremendo em sua voz, ou você pode dizer com confiança. Se você está terminando sua mensagem com pontos de interrogação, usando termos como talvez, talvez, interessados e desejáveis, provavelmente você terá alguma oportunidade de ser um pouco mais autoritário. Quem sabe, talvez haja um pouco mais de espaço para dizer às pessoas o que fazer em seguida no mundo da otimização de conversões. Tente mais contraste ao invés de semelhança. Fazer suas chamadas para a ação ser um pouco mais proeminente e distinguível em relação aos elementos que as cercam, tornará sua UI mais forte. Você pode facilmente aumentar o contraste de suas chamadas primárias para a ação de várias maneiras. Usando o tom, você pode fazer com que certos elementos pareçam mais escuros vs. mais leves. Com profundidade, você pode fazer com que um item pareça mais próximo, enquanto o resto do conteúdo se parece mais (falando sombras e gradientes aqui). Finalmente, você também pode escolher cores complementares da roda de cores (ex: amarelo e violeta) para aumentar ainda mais o contraste. Em conjunto, um maior contraste entre o seu chamado para a ação e o resto da página deve ser considerado. Experimente a Personalidade em vez de ser genérico. Existem evidências para um efeito -2.1 a partir desta ideia Apresentar-se ou seu produto com um nome, imagem ou local de origem é uma maneira de tornar sua comunicação mais pessoal. Mencionar o país, o estado ou a cidade de origem é certamente um ser humano, como o começo. Mesmo se você fizer isso praticamente, então você pode ser percebido como um pouco mais amigável. Muitas vezes, afirmando onde seu produto está sendo produzido também tem uma ótima chance de fazê-lo sentir uma qualidade ligeiramente superior. É uma vitória. Experimente menos campos de formulário em vez de pedir muitos. Evidencia existe para um efeito 7.6 a partir desta ideia Os seres humanos são inerentemente resistentes a tarefas intensivas em mão de obra e essa mesma idéia também se aplica ao preenchimento de campos de formulário. Cada campo que você pede corre o risco de fazer seus visitantes se virar e desistir. Nem todos os tipos na mesma velocidade, ao digitar em dispositivos móveis ainda é uma tarefa geral. Pergunte se cada campo é realmente necessário e remova tantos campos quanto possível. Se você realmente possui vários campos opcionais, considere também movê-los após o envio do formulário em uma página ou estado separado. É tão fácil inchar seus formulários, mas poucos campos se converterão melhor. Tente expor opções em vez de escondê-las. Existem evidências para um efeito 7.6 a partir desta ideia Cada menu suspenso que você usa, oculta um conjunto de ações dentro das quais requer esforço para ser descoberto. Se essas opções escondidas são fundamentais ao longo do caminho para fazer as coisas feitas por seus visitantes, então você pode querer considerar abordá-las um pouco mais na frente. Tente reservar menus suspensos para opções que são previsíveis e não exigem nova aprendizagem como em conjuntos de referências de data e hora (ex: calendários) ou conjuntos geográficos. Ocasionalmente, os itens do menu podem também funcionar para as interfaces que são altamente recorrentes em termos de uso - ações que uma pessoa usará repetidamente ao longo do tempo (ex: menus de ação). Tenha cuidado ao usar drop downs para itens principais que estão no caminho da conversão. Tente sugerir continuidade em vez de fundos falsos. Um falso fundo é um assassino de conversão. Sim, as páginas longas que se deslocam são excelentes, mas tenha cuidado ao dar a seus visitantes uma sensação de que a página chegou ao fim em algum lugar entre as seções onde realmente não tem. Se suas páginas se deslocam, tente estabelecer um padrão ou ritmo visual que o usuário possa aprender e confiar para ler mais abaixo. Em segundo lugar, tenha cuidado com as grandes lacunas em torno das áreas de onde a dobra pode aparecer (é claro, estou me referindo a uma área de alcance aqui com tantos tamanhos de dispositivo lá fora). Obtenha acesso de insider em como alcançamos conversões mais altas Deixe-nos fazer o trabalho duro de otimização de conversão e compartilhar nossos conhecimentos com você. Tente manter o foco em vez de se afogar com links. Existem evidências para um efeito 5.6 desta ideia É fácil criar uma página com muitos links que vão para a esquerda e para a direita, na esperança de satisfazer as necessidades de clientes possíveis. Se, no entanto, você estiver criando uma página narrativa que se baseie em uma chamada específica para a ação na parte inferior, então pense duas vezes. Esteja ciente de que qualquer link acima do CTA primário corre o risco de levar seus clientes longe do que você tem esperado que eles façam. Fique atento ao número de links em suas páginas e possivelmente equilibre as páginas de estilo de descoberta (um pouco mais pesado nos links) com páginas de estilo de túnel (com menos links e conversões mais altas). A remoção de links estranhos pode ser uma maneira segura de aumentar algumas chances de alcançar esse botão importante. Tente mostrar o estado em vez de ser agnóstico do estado. Em qualquer interface do usuário, muitas vezes mostramos elementos que podem ter estados diferentes. Os e-mails podem ser lidos ou não lidos, as faturas podem ser pagas ou não, etc. Informando os usuários sobre o estado particular em que um item está, é uma boa maneira de fornecer feedback. Os estados da interface podem ajudar as pessoas a entender se suas ações passadas foram ou não realizadas com êxito, bem como se uma ação deveria ser tomada. Tente os botões de benefícios em vez de apenas com base em tarefas. Evidências existem para A -8.3 Efeito desta ideia Imagine dois botões simples exibidos em uma página. Um botão diz que você vai economizar dinheiro, enquanto o outro pede que você se inscreva. Id colocar as minhas apostas que o primeiro pode ter uma maior chance de ser atuado, como um registro por conta própria não tem nenhum valor inerente. Em vez disso, um processo de inscrição leva esforço e muitas vezes é associado a formas longas de algum tipo. A hipótese aqui estabelecida é que os botões que reforçam um benefício podem levar a maiores conversões. Alternativamente, o benefício também pode ser colocado de perto para onde o botão de ação é para lembrar as pessoas por que eles estão prestes a tomar essa ação. Certamente, ainda há espaço para botões de ações baseados em tarefas, mas esses podem ser reservados para áreas de interface que exigem menos convincentes e são mais recorrentes em uso. Experimente a Manipulação direta em vez dos menus sem contexto. Ocasionalmente, faz sentido permitir que certos elementos da UI sejam atuados diretamente em oposição à listagem de ações genéricas não associadas. Ao exibir listas de dados por exemplo, normalmente queremos permitir que o usuário faça algo com os itens na lista. Clicando em ou pairando sobre um item nesta lista pode ser usado para expressar que um determinado item deve ser manipulado (excluído, renomeado, etc.). Outro exemplo de manipulação direta comum seria clicar em um item de dados (digamos um endereço baseado em texto) que, em seguida, se transforma em um campo editável. A habilitação de tais interações corta o número de etapas necessárias, em comparação com se a mesma tarefa foi iniciada de forma mais geral sem o contexto do item - já que a seleção já é atendida. Tenha em mente, claro, que, para ações agnósticas de itens genéricos, não há nada de errado nos menus contextuais. Tente expor campos em vez de criar páginas extras. Evidencia existe para um efeito -5.2 a partir desta ideia Ao criar páginas de destino que transmitem valor, pode ser benéfico mostrar os campos de formulário reais na própria página de conversão. Fusionar o formulário de inscrição com a página de destino vem com uma série de benefícios em comparação com a criação de inscrições separadas de várias páginas. Primeiro, estamos extraindo passos extras do fluxo em geral e a tarefa em questão leva menos tempo. Em segundo lugar, ao mostrar o número de campos de formulário ali mesmo, também estamos fornecendo ao cliente uma sensação de quanto tempo o registro realmente é. Isso, é claro, é um pouco mais fácil quando nossas formas são mais curtas em primeiro lugar (o que é claro que elas deveriam ser, se possível). Experimente as transições em vez de exibir as mudanças instantaneamente. Os elementos de interface geralmente aparecem, escondem, movem, deslocam e redimensionam conforme os usuários fazem o que são. À medida que os elementos respondem às nossas interações, às vezes é um pouco mais fácil compreender o que aconteceu quando espargzamos no elemento do tempo. Um atraso intencional construído na forma de uma animação ou transição, respeita a cognição e dá às pessoas o tempo necessário para entender uma mudança de tamanho ou posição. Tenha em mente, claro, que, à medida que começamos a aumentar a duração de tais transições além de 0,5 segundos, haverá situações em que as pessoas podem começar a sentir a dor. Para aqueles que só desejam fazer as coisas rapidamente, há muito tempo de atraso, é claro, pode ser um fardo. Experimente o engajamento gradual em vez de um registro apressado. Existem evidências para um efeito 26 desta ideia Em vez de pedir aos visitantes se inscreverem imediatamente, por que não lhes pedir para primeiro executar uma tarefa através da qual algo de valor é demonstrado. Durante essas interações iniciais, o produto pode mostrar seus benefícios e também se pode personalizar. Uma vez que os usuários começam a ver o valor de seus produtos e vêem como eles podem torná-los próprios, eles serão mais abertos ao compartilhamento com você de informações adicionais. O engajamento gradual é realmente uma maneira de adiar o processo de inscrição tanto quanto possível e ainda permite aos usuários usar e personalizar seu aplicativo ou produto. Experimente Menos Fronteiras em vez de desperdiçar a atenção. As fronteiras competem pela atenção com conteúdo real. Atenção, é claro, é um recurso precioso, pois só podemos entender tanto em um determinado momento. Certamente, as bordas podem ser usadas para definir um espaço de forma muito clara e precisa, mas também nos cobram energia cognitiva, pois são percebidas como linhas explícitas. Para definir relacionamentos entre elementos de tela que usam menos atenção, os elementos também podem ser agrupados apenas por proximidade, estar alinhados, ter origens distintas ou mesmo compartilhar um estilo tipográfico similar. Ao trabalhar em ferramentas de UI abstratas, é fácil descartar um monte de caixas em todos os lugares. As caixas, no entanto, vêm com uma falsa sensação de ser imune à ordem e unidade que rege o resto da tela. Por isso, as páginas com muitas caixas às vezes podem tender a parecer ruidosas ou desalinhadas. Às vezes, é útil lançar uma linha aqui e aí, mas considere maneiras alternativas de definir relações visuais que são menos tributárias para a atenção e o seu conteúdo virá. Experimente vender benefícios em vez de recursos. Existem evidências para um efeito 9 desta ideia Eu acho que isso é marketing 101. As pessoas tendem a se preocupar menos com os recursos do que com os benefícios. Os benefícios trazem com eles um valor mais claramente definido. Chris Guillebeau em The 100 Startup escreve que as pessoas realmente se importam em ter mais: Amor, Dinheiro, Aceitação e Tempo Livre, enquanto ao mesmo tempo desejam menos Stress, Conflitos, Hassle e Incerteza. Ao mostrar recursos, e eu acredito que ainda há espaço para eles ocasionalmente, certifique-se de amarrá-los de volta aos benefícios sempre que possível. Tente projetar para dados zero em vez de apenas casos de dados pesados. Há casos em que você terá resultados de dados de 0, 1, 10, 100 ou 10.000, o que talvez precise ser exibido de alguma forma de várias maneiras. O mais comum desses cenários é provavelmente a transição do uso da primeira vez com zero dados para uso futuro com muito mais dados. Muitas vezes, esquecemos de projetar para este caso inicial quando ainda não há nada para exibir, e, ao fazê-lo, corremos o risco de negligenciar os usuários. Um mundo de dados zero é um lugar frio. Quando a primeira vez que os usuários olham seu aplicativo e tudo o que faz é mostrar uma ardósia em branco sem qualquer orientação, você provavelmente está perdendo uma oportunidade. Zero data states são candidatos perfeitos para obter usuários em todo o obstáculo inicial de aprendizagem, mostrando-lhes o que fazer a seguir. A escala de boas coisas e as interfaces de usuário não são uma exceção. Tente Opt-Out em vez de opt-in. Existem evidências para um efeito 8.1 desta ideia Uma estratégia de exclusão implica que os usuários ou clientes estão em falta para participar de algo sem ter que tomar qualquer ação. Alternativamente, existe também a estratégia mais tradicional de opt-in que exige que as pessoas primeiro tomem uma ação para participar ou receber alguma coisa. Existem duas boas razões pelas quais o opt-out funciona melhor do que opt-in. Primeiro, alivia a resistência no caminho da ação, já que o usuário não precisa fazer nada. Em segundo lugar, é também uma forma de recomendação que implica algum tipo de norma - uma vez que todo mundo leva isso como está, eu também posso fazer o mesmo. Claro que a estratégia de exclusão é muitas vezes perceptível como controversa, como há aqueles comerciantes desprezíveis que abusarão disso. Um desses malignos é diminuir a legibilidade do texto de exclusão, enquanto outro é usar texto confuso, como os negativos duplos. Ambos os exemplos resultarão em usuários menos conscientes de se inscreverem para algo. Por isso, para manter a ética em cheque, se você decidir ir com uma abordagem de exclusão, deixe-o muito claro e compreensível para seus clientes, no que eles estão sendo implícitos. Afinal, essa tática também foi usada na Europa para salvar vidas. Experimente Consistência em vez de fazer as pessoas reaprender. A luta pela consistência no design da interface do usuário é provavelmente um dos princípios mais conhecidos desde os livros incríveis de Donald Normans. Ter uma interface de usuário ou uma interação mais consistente é simplesmente uma ótima maneira de diminuir a quantidade de aprendizado que alguém precisa passar porque usa uma interface ou produto. À medida que pressionamos os botões e deslocamos os controles deslizantes, aprendemos a esperar que esses elementos de interação vejam, se comportem e sejam encontrados da mesma forma repetidamente. A consistência solidifica a forma como aprendemos a interagir e assim que é tirada, então somos obrigados a voltar para o modo de aprendizagem novamente. As interfaces consistentes podem ser alcançadas através de uma ampla gama de coisas, como: cores, direções, comportamentos, posicionamento, tamanho, forma, rotulagem e linguagem. Antes de fazer tudo consistente, por favor, tenha em mente que manter coisas inconsistentes ainda tem valor. Elementos ou comportamentos inconsistentes saem da atenção das profundezas do nosso subconsciente habitual - o que pode ser bom quando você deseja que as coisas sejam notadas. Experimente, mas saiba quando rompê-lo. Experimente Padrões Inteligentes em vez de pedir o trabalho extra. Existem evidências para um efeito 1.1 desta ideia Usar padrões espertos ou pré-preenchimento de campos de formulário com suposições educadas remove a quantidade de trabalho que os usuários têm que fazer. Esta é uma técnica comum para ajudar os usuários a se moverem através de formas mais rápidas, respeitando seu tempo limitado. Uma das piores coisas de um ponto de vista de experiência e conversão é pedir às pessoas os dados que já forneceram no passado, repetidamente, uma e outra vez. Tente exibir campos pré-carregados com valores a serem validados em oposição a pedir que os valores sejam reescritos de cada vez. Quanto menos trabalho, melhor. Experimente convenções em vez de reinventar a roda. A convenção é o irmão mais velho da consistência. Se mantivermos as coisas de forma semelhante em uma interface, as pessoas não terão, obviamente, lutar tão duro. Se, por outro lado, todos nós mantivemos coisas tão parecidas quanto possível em várias interfaces, o que diminui ainda mais a curva de aprendizado. Com a ajuda de convenções de UI estabelecidas, aprendemos a fechar janelas de tela no canto superior direito (mais frequentemente do que não), ou esperamos um certo aspecto de nossos ícones de configurações. Claro que haverá momentos em que uma convenção não serve mais para o propósito e dá lugar a um padrão mais novo. Ao romper, certifique-se de que é propositalmente pensado e com boa intenção. Experimente a Aversão à Perda em vez de enfatizar os ganhos. Nós gostamos de ganhar, mas odiamos perder. De acordo com as regras da psicologia persuasiva. É provável que preferamos evitar perdas do que adquirir ganhos. Isso pode ser aplicado a como as ofertas de produtos são enquadradas e comunicadas. Por subjacente a que um produto protege o bem-estar, a riqueza ou o status social de um cliente, essa estratégia pode ser mais eficaz do que tentar fornecer ao cliente algo adicional que eles já não possuem. As companhias de seguros vendem o pagamento que pode ser adquirido após o acidente ou a proteção das coisas que nos estimamos. Tente a Hierarquia Visual em vez da falta de força. Uma boa hierarquia visual pode ser usada para separar seus elementos importantes dos menos importantes. Uma hierarquia visual resulta de diferentes coisas como alinhamento, proximidade, cor, tom, indentação, tamanho da fonte, tamanho do elemento, preenchimento, espaçamento, etc. Quando esses elementos de linguagem visual são aplicados corretamente, eles podem trabalhar juntos para direcionar e pausar a atenção das pessoas Dentro de uma página - melhorando a legibilidade geral. Uma hierarquia visual pode ser dita para gerar fricção e nos desacelera da navegação através da página completa de cima para baixo - para melhor que seja. Com uma boa hierarquia visual, embora possamos gastar um pouco mais de tempo na página, o resultado final deve ser o de registrar mais itens e características. Pense nisso como uma viagem por estrada. Você pode pegar a rodovia e chegar ao seu destino mais rápido (parte inferior da página), ou pode seguir a rota cênica e lembre-se de coisas mais interessantes ao longo do caminho. Dê ao olho um lugar para parar. Experimente agrupar itens relacionados em vez de desordenar. Agrupar itens relacionados em conjunto é uma maneira básica de aumentar a usabilidade fundamental. A maioria de nós tende a saber que uma faca e um garfo, ou as funções de abrir e salvar geralmente podem ser encontradas mais ou menos juntas. Os itens relacionados apenas devem ser colocados na proximidade um do outro, a fim de respeitar um grau de lógica e menor fricção cognitiva geral. Perder tempo procurando coisas geralmente não é divertido para as pessoas. Experimente a Validação Inline em vez de atrasar os erros. Ao lidar com formulários e erros, geralmente é melhor tentar detectar se algo não está correto e mostrá-lo mais cedo ou mais tarde. O famoso padrão de interação destacado, é claro, é validação em linha. Ao mostrar uma mensagem de erro como acontece (diga para a direita do campo de entrada), ela pode ser corrigida logo depois, como aparece em contexto. Por outro lado, quando as mensagens de erro são exibidas mais tarde (digamos, após um envio), força as pessoas a fazer algum trabalho cognitivo adicional de ter que lembrar o que estavam fazendo de alguns passos atrás. Experimente Fornecer Entradas em vez de ser rigoroso com os dados. Sendo mais indulgentes em termos de dados inseridos pelo usuário, os computadores podem avançar um pouco mais para tornar-se um pouco mais humano. Perdoar entradas antecipa e compreende uma variedade de formatos de dados e, assim, torna sua UI mais amigável. Um exemplo perfeito disso é quando pedimos às pessoas um número de telefone que pode ser inserido de várias maneiras diferentes - com colchetes, extensões, traços, códigos de área e sobre. Tenha seu código funcionando um pouco mais difícil para que seus usuários não precisem. Experimente a urgência em vez da intemporalidade. Urgência é uma tática de persuasão que pode ser aplicada para que as pessoas atuem agora e não mais tarde (ou possivelmente nunca). Isso funciona porque muitas vezes implica um certo grau de escassez, já que o que está disponível agora pode não estar disponível amanhã. Também funciona porque ele toca a aversão à perda da mesma maneira - como não gostamos de perder as oportunidades. A urgência também pode ser uma dessas estratégias que alguns consideram como um meio agressivo e sujo de fazer as pessoas agir. No entanto, está disponível como uma estratégia para usar e enquanto honesto é válido. Tenha cuidado ao criar uma falsa sensação de urgência, já que quando sua audiência o chamar, ele será contraproducente. Experimente a escassez em vez da abundância. Quando há menos de tudo, tendemos a valorá-lo mais. A escassez sugere que houve mais uma vez, hoje há menos, e amanhã poderá encolher ainda mais. Pense em uma loja de atacado versus uma boutique e depois veja como seu preço geralmente se compara. Em seguida, pense de volta ao atacadista e observe uma estratégia de escassez que eles aplicam, no entanto, à luz de ter uma oferta de produtos mais amplo. Alguns grossistas ou mega retalhistas realmente farão produtos limitados que só estão disponíveis até serem comprados, sem reabastecer o suprimento. No software, muitas vezes esquecemos a escassez, porque muitas vezes, bits e bytes podem ser tão facilmente duplicados e há muita abundância com a ajuda de copiar colar. No entanto, no mundo da IU, a escassez ainda pode ser usada para mostrar limites ou estrangulamentos que se relacionam com o mundo real. Pense nos limites por trás do número de ingressos que você pode vender para um webinar, o número de clientes que você pode atender em um mês ou o número de produtos físicos que você pode ter antes do próximo lote ser produzido. Todas essas coisas podem ser mostradas ao usuário para evocar ações enquanto estiver mais informado. Pense oferta e demanda. Pense menos é mais. Experimente Reconhecimento em vez de recordar. Existem evidências para um efeito 10 desta ideia Este é um princípio clássico de design fortemente ligado à psicologia, o que sugere que é mais fácil reconhecer algo existente, ao invés de ter que lembrá-lo puramente da própria memória. O reconhecimento depende de algum tipo de dicas ou dicas que nos ajudem tocando nossa experiência passada. Recordar exige que investigemos profundamente nossa memória por nossa conta. Esta pode ser a razão pela qual, por vezes, as questões de múltipla escolha em exames podem ser mais rápidas do que as abertas. Considere dar aos usuários a capacidade de reconhecer os itens que eles foram expostos antes, em vez de esperar que eles se lembrem de tudo por conta própria. Experimente maiores áreas de clique em vez de pequenas. Links, formulários e botões podem ser mais fáceis de clicar se seu tamanho for aumentado. De acordo com a Lei Fitts. Precisamos de mais tempo para clicar em algo com um dispositivo apontador, quanto mais longe é ou menor é. Por essa razão, considere o aumento de seus campos de formulário, chamadas para ação e links. Alternativamente, também é possível manter o visual aparecendo como está, mas ao invés de aumentar seu ponto de acesso ou área clicável. Um exemplo popular disso são links de texto em dispositivos móveis ou em menus de navegação, que são esticados com preenchimento. Experimente tempos de carga mais rápidos em vez de fazer as pessoas aguardarem. Velocidade é importante. Seja tão rápido que uma tela carrega inicialmente, ou a rapidez com que responde a uma ação do usuário podem afetar se as pessoas vão aguardar ou não. Sugeriu-se que cada segundo mais tempo afeta as taxas de queda, despedimento e conversão. Assim, uma tática é diminuir os tempos de carregamento de nossas telas tecnicamente ao otimizar o código e as imagens. Outra tática é diminuir a percepção dos tempos de carga aplicando alguma psicologia. Dois truques podem ser aplicados para que as pessoas sintam que não esperam por tanto tempo. Mostrar barras de progresso que estabelecem expectativas é uma. Mantendo os usuários ocupados enquanto algo está carregando, é outro (pense em andar para a correia transportadora um pouco mais em vez de ficar ao lado dele e tocar seu pé). Experimente atalhos de teclado em vez de apenas botões. Quando você tem um produto de alto uso, é sempre bom considerar os usuários avançados que continuam voltando e passando muito tempo com sua aplicação. As pessoas geralmente procurarão maneiras que lhes permitam executar tarefas repetitivas mais rápidas e os atalhos de teclado são uma dessas formas de fornecer isso. As teclas de atalho, uma vez lembradas, podem acelerar o desempenho das tarefas ao longo do ponto e clicar dramaticamente nas interfaces gráficas do usuário. Um exemplo disto é o uso das teclas rápidas J e K para o próximo e o anterior que foram popularizadas por aplicativos como o Gmail, o Google Reader (agora histórico), Twitter e Tumblr. Os botões não são ruins, mas eles podem ser complementados com atalhos para aqueles dedos rápidos. Tente Anchoring em vez de começar com o preço. Existem evidências para um efeito de 8,8 da Idéia Os seres humanos são carregados com viés cognitivos e, como observou Kahneman. A ancoragem é uma tendência que é difícil de resistir. Sugere que nossa tomada de decisão seja afetada pelas primeiras quantidades que atinjam nossa atenção. Quando começamos com um número maior e avançamos para um preço menor, de repente esse preço não se sente tão grande quanto mais. Se eu entender corretamente, o que muitas pessoas sentem, no entanto, é que o número ancorado também não tem que ser um preço. Pode ser um número que não precisa de um valor em dólares. Um exemplo comum de comerciantes que exploram o efeito de ancoragem mostra o preço de varejo sugerido pelos fabricantes seguido de um preço mais baixo. Experimente o Upfront Progress em vez de começar com um espaço em branco. Há mais motivação para fazer as coisas, quanto mais nos aproximarmos. For this reason, some companies give away prestamped coffee cards. Or in the virtual world, others reward the signup process as a completed item on the list of things to do. Stephen Anderson labeled this similar pattern as Set Completion in his Mental Notes, while more formally, it can be also referred to as the Goal Gradient Effect. Either way, do make people progress or feel like they are progressing sooner rather than later. Try Progressive Disclosure instead of overwhelming. Evidence Exists For A -0.1 Effect From This Idea Progressive Disclosure protects the user from too much irrelevant information. Its a pattern which only shows information gradually if it makes sense to do so - often in the context of forms. Typically, progressive disclosures gradual unveiling is also accompanied by some form of inline expansion or slide out animation. If too many fields increase effort and scare people away, then this is another tactic of avoiding having to enter unnecessary fields. Only showask for what is relevant to the situation at hand. Try Smaller Commitments instead of one big one. Evidence Exists For A 16.5 Effect From This Idea Ask people to start off with a smaller upfront commitment followed by some larger ones down the road. Big commitments can scare people off. Borrowing from Robert Cialdinis work, using commitment is a powerful persuasion strategy which taps into peoples desire to be seen as having a consistent self image. That quest for consistency suggests that generally people can climb a series of smaller and connected actions more easily than one larger one. An application stemming from this is known as the foot in the door technique which works by getting a small yes and then getting an even bigger yes.. One example of this would be a dating site that is asking people to just look around, followed by an introduction task, followed by a couple ideas for a date, etc. This is opposite of course to asking the same users to lock into a marriage right away (nothing wrong with getting married). ) In the context of pricing, another example can be seen when we ask customers to pay a series of monthly fees instead of an annual one. A related tactic of lowering upfront commitment might also show a no contract messaging in order to make customers feel that they can leave anytime which further decreases the barrier to entry. Try Softer Prompts instead of modal windows. The modal window or dialog box is an attention hog, like it or not. Grabbing someones attention can be a good thing, but modal windows often come with some nasty problems. First of all, modal windows can block users from performing other functions or referencing information from behind the modal. They can also be difficult to get out of for some users. Dialog boxes are also at fault for often halting the computer from completing given work which can be irritating if the user is away. Finally, modals may frustrate with interruption if someone is deep in their task and not ready to take other actions. Why not consider more subtle inline or slide out methods which might be less obtrusive and can equally capture peoples attention Try Multifunctional Controls instead of more parts. Simplicity is often valued in design as it somewhat correlates with ease of use. Too much clutter may burn through our limited attention pools and the more parts there are, the more room for usability issues to creep up. One way for the user interface to achieve the same with less is to make UI controls more multifunctional. That is, you take one control and you squeeze two or more functions into it. As one example, we can combine a search input field with a filtering mechanism that affects a list below right as you type. This removes the need for additional filters. We can also combine a ranking display with a rating onhover function to further avoid additional parts. Multifunctionalism isnt all that golden though. Although it simplifies, it does so at the cost of discoverability. Functions which are less visible up front run the risk of not being found. Its therefore probably better to reserve the multifunctional approach for repeat visitors which can deal with a slightly higher learning curve. Also, use it wisely and dont over do it. Try Icon Labels instead of opening for interpretation. Evidence Exists For A 13 Effect From This Idea Icons can be wide open to interpretation and combining them with words can remove some of the ambiguity. Take a down arrow icon for example. Does it mean to move something down, lower its priority, or download Or does an x icon mean to delete, disable, or close The problem becomes larger for light use interfaces where there isnt much time for the person to learn the meaning of the icons. To make the icons more understandable, they can be augmented with textual labels. If space is truly an issue, some user interfaces compromise by showing all of their icon labels on a single hover (less painful than having to hover on each individual icon). Try Natural Language instead of dry text. Evidence Exists For A 3.3 Effect From This Idea Natural language is a more informal and conversational interaction style than just short, strict and formal words. This style is often associated with computers being able to understand (or seem like they understand) humans better, forgive where necessary, and vice versa. The expectation is two fold. First, a person types in a phrase which the computer would ideally comprehend the full meaning of. Second, the responses by the computer are also more conversational and friendly in return. Although we might not be fully there yet with the first part, there are some basic and promising examples such as: searching for toronto weather in Google, Ubiquity for Firefox and Siri commands. As for interfaces which display their messages as conversations there are some hints that they might convert just a bit better (some more testing required). Try Curiosity instead of being reserved. Evidence Exists For A 21 Effect From This Idea Stirring curiosity is a conversion tactic which tries to drive up desire for something by providing a bit of teasing information. It could be a sample chapter, a demo, a trial, or some free genuine content which leads up to a call to action sounding like in order to see the rest, do XYZ. Teasing your users, customers andor leads with samples and hooks is a good way for people to want to continue on the path of action. As obvious as it sounds, another sure shot way to fail at stirring curiosity (aside of not having it at all in the first place) is of course by providing the complete range of information or offering upfront. Perhaps giving people a full trial, or all of X out of Y before they are customers, isnt the best way to motivate them. Keep them hungry for more - at least for a bit. ) Try Reassurances instead of assuming all is fine. Evidence Exists For A -7 Effect From This Idea When youre closing a sale, drop some reassurances. Throw in a guarantee, tell your customers that they will be satisfied, tell them that the payment is secure, that yes shipping is free, and yes that they can pull out at anytime without any risk. All is good and all will be fine. Dont worry, be happy. Putting a positive spin on a close is definitely worth a try as a conversion tactic. Try Price Illusions instead of just plain prices. You can let people judge the value of your product completely on their own, or you can help to do it for them. If you decide to make use of human irrationality, you can show the price in a way so that your offering becomes perceived as more valuable. In the simplest way you can start off with framing words such as only, affordable, or small fee of alongside of the price. The price then can also be broken down into a per unit price (ex: 30 per page rather than 30 for a book, or 1 per day instead of 30 per month for a membership). Further, the infamous prices ending in a 9 instead of having a round number can also be used. Finally, prices can be shown with fewer digits (30, instead of 30.00) for an additional effect of illusion. Try Thanking instead of simply confirming completion. Evidence Exists For A 0 Effect From This Idea Thanking people can make you, your business, product or UI feel more human as it shows youre appreciative and you care. Thanking of course happens during some sort of task completion and is bigger than just plain feedback. More so, making your UI thankful can be used as a way to induce further dialogue or action. So naturally, thank you screens are a perfect spot to suggest the next optional action for the customer or user to take. Thanks for reading this paragraph. ) Try Useful Calculations instead of asking to do math. A user interface can do mathematical calculations, large or small, for users and thus remove unnecessary friction. As one example, lets say that some application shows used up credits out of an available pool. It might be more meaningful to calculate for users how many remaining days that actually is before their application stops functioning. Or yet an even simpler and more popular example when we try to understand how recent or old multiple rows of data really are. In this case a relative time stamp of 3 min ago has more meaning and requires less effort to comprehend than say an absolute one of 4:37pm, Sept 2. Take out the pain of having to do the math. Try Reaffirming Freedom instead of implying it. People may be persuaded to act more often when their choice or free will is explicitly reaffirmed. There have been some studies done on the But You Are Free technique with cases where the effect to act sometimes even doubled. The idea is to call out an action or decision, followed by a simple statement suggesting that its your choice, or you are free to refuse, etc. The persuasive power of this technique seemed the strongest when the request was made face-to-face andor the request to act and reaffirmation were closer together. Try Variable Rewards instead of predictability. Variable rewards are great way to get users hooked. When we (or mice at least) press levers that spit out pellets unpredictably (as in sometimes not spitting out anything), then such a schedule of reinforcement has the highest rate of response in the shortest amount of time. If eating pellets isnt your thing however, then please consider how addictive email checking can be as we never really know when those rewarding ones really do appear (assuming you receive more than just the same old email from Joe everyday). Try Attention Grabs instead of neglect. Evidence Exists For A 22.3 Effect From This Idea Its worth channelling additional attention towards the most important actions. This can be achieved in numerous ways starting with the more obvious size increase or higher contrast of an element. Other ways for directing attention also include: using irregular shapes, field auto focusing, section highlights, sticky element interactions (floating), as well as directional arrows. Surely you cannot have everything scream on a page, but emphasizing the primary calls to action is worth the effort. Try Friendly Comparisons instead of confusion. User interfaces sometimes require us to make comparisons of product characteristic which directly affects ease of use. There are a number of ways in which such comparisons can be made more understandable and therefore help users make a smoother decision. First of all, limiting the number of things or properties to compare at any given time is one simple way of alleviating confusion. Secondly, spacing out properties should help comparison making, instead of mixing various properties into a single column. Thirdly, asking the user to make a single decision (instead of threaded or multiple ones at the same time) should remove additional cognitive friction. Overall, the purpose of a table should be to show the difference of the most relevant attributes and help make a single decision. Try Set Collections instead of independent items. People are motivated to collect things. Whether physical or virtual, seeing a closed set of things to collect from establishes a goal to strive for. Often obtaining the complete set can motivate even further by carrying added benefits of synergistic qualities (a cake is bigger and better than its individual ingredients). Perhaps, showing items which have been already collected, also reinforces behavior by showing past actions as achievement. Finally, the motivation to collect a complete set might be stronger if the number of items is known to be finite (overlaying scarcity). Try Expectation Setting instead of being ignorant. Its nice when people set expectations for each other. It doesnt take much effort for a person or interface to inform someone when the next task will be completed. You are on step 1 of X. Your choice will result in Y. You will receive something before Z. All those little promises not only inform but also build trust. Unhelpful interfaces on the other hand can come off a little cold as the user is kept in the dark. Try Humor instead of being so serious. Why should everything always have to be so serious all the time It doesnt. You can always lighten up by throwing in a joke or something playful here and there. Adding humor to your UI might or might not work. When it does work however, humor can build up a stronger human relationship between you and your userscustomers. Having an amount of such chuckles and smiles built up and stored away for the future is probably a nice to have. When the times get tough, people who have a stronger and more personal relationship with you may be more prone to forgiveness during erroneous situations. Try Providing Feedback instead of silence. When we perform an action or task, we want to know that it has been successfully completed. Feedback provides this closure to any action. It can be as subtle as the drying of ink on a piece of paper, or as blunt as a dialogue message confirming that one of your emails has been delivered. Silence on the other hand breeds uncertainty. Did it really work Did I hear a click Was the button really pressed Should I try again Feedback answers all these questions. It is a very valuable and essential element for any successful interaction. Try Anticipating Intent instead of shortsightedness. Feelings of yes this is exactly what I was looking for may be brought on by some form of intent anticipation by the user interace. Having a UI which correctly guesses what the user is after, should in turn bring in more smiles and dollars (or at least less frowns). As one example, Amazon has achieved this at the micro interaction level with their mega drop down menu. The menu essentially detects intent of the correct sub-menu to display using some interesting geometry and front-end engineering. It saves the user the pain of moving the cursor across a diagonal line towards a desired sub-menu, only to discover that the sub-menu changed to something else or disappeared altogether. Detecting the users intent however is a balancing act that may be easier with simpler and scripted interactions. The playing field is still wide open for more advanced intent detection which might require stronger artificial intelligence. Try Extra Padding instead of overcrowding elements. White space can definitely make content andor data more readable. When elements are slightly separated away from each, they begin to be allowed to be perceived individually. This can be good for lists, tables, paragraphs or any sets of elements on a screen. One common way of applying white space is with extra padding all around an item. Without adequate padding on the other hand, elements begin to blur together into indistinguishable wholes. So when readability is concerned, padding may help. Try Storytelling instead of listing just the facts. Evidence Exists For A -12 Effect From This Idea Storytelling is the oldest form of communication which could be used on landing pages, applications and various UI interactions. Instead of listing out the information in bullet point form, why not give narrative a try A basic story will have a few simple elements such as a setting, a character with intentions, and some problematic situation just around the corner. Stories elicit a more emotional response by making it feel as if the written experience was actually encountered. As a result of this, stories may also become more memorable. Long form sales letters have directly applied storytelling, which could be the reason why they are still effective to this day. Try Authenticity instead of faking it. Evidence Exists For A 6 Effect From This Idea Most people can sniff out a liar a mile away. Aiming to be authentic may be just the cure in helping your product or screen in becoming more trustworthy. Stock images including happy people smiling just about no good reasons, may be suspect number one in undermining trust. There are a few tests out there which have hinted at this here and there. Another area which may often be a source of skepticism are product reviews. Having a mix of good and bad reviews as opposed to just the shiny ones, may also help. Finally, having precise non-rounded numbers may also be perceived as more believable as well. Try Progressive Reduction instead of being static. Progressive Reduction has been discussed by LayerVault. Its a rather simple idea that as users learn to use your interface or application, the functions which where more important in the beginning, become easier or less important over time. For example, certain onboarding related calls to actions may be moved further away as room is made for other content. Or, icon labels may become hidden as the meaning of icons becomes understood. People learn to use an interface and the progressive reduction pattern respects that. Try Putting Others First instead of self-centeredness. Evidence Exists For A -11 Effect From This Idea Putting others interests ahead of yours, while building social influence as a result, isnt a new idea at all. Reframing conversations from I to You, listening well, and being genuinely interested in others, have all been central in Dale Carnegies How to Win Friends and Influence People. almost a century ago. Our level of being audience, customer or user centric expresses itself in the language and interactions we (or our products) make use of or enable. More so, apparently arguing against ones own self-interest may be a strong source of additional credibility. as has been observed in a social experiment. Sometimes, seeing and telling things from other peoples perspective (even if it does not immediately benefit) may in fact result in a constructive action that ends benefiting everyone. Try Explaining instead of assuming the obvious. Some things which may seem obvious to us, might be less so to others. Form fields are probably the classic example of this with their open ended nature. Thats where explanations, descriptions, and hints come in. Using contextual explanations uncertainties may be removed in numerous ways by communicating: the reason for asking for information, an example of acceptable input, a requirement, or where to find the information being asked for. One thing to keep in mind when using such contextual descriptions however, is not to use them as placeholder text within the form field itself - as Jakob Nielson has warned. Try Concise Copy instead of using unnecessary words. Evidence Exists For A 0.9 Effect From This Idea Get to the point by writing shorter sentences, using simpler and fewer words. After writing the first draft, see if you can condense it. Showing the core message will convey what you intended without losing someones attention. Here are 5 simple tips on tighter writing while avoiding the passive voice and meaningless words. Try Responsive Layouts instead of static ones. There is nothing worse in the world than double scroll-bars. Seriously, its as cognitively taxing as looking at a map through a keyhole. Some of these weird situations might be caused unintentionally due to static layouts when looking at UIs on smaller devices. One way around this problem, of course, is with responsive layouts that adjust automatically for various screen shapes and sizes. Try Visual Clarity instead of ambiguity. All meaning exists in the context of polarities writes Dondis in A Primer of Visual Literacy . We come to understand darkness in the context of light, belonging in the context of isolation, order in the context of disorder, large in the context of small. Picking a stance within such polarities and expressing them clearly through visual language, helps people understand the intent. The biggest disruptor of meaning is ambiguity. When things are somewhat different, yet not really, it creates confusion as our minds try to make sense of the visual. This is why its better to be purposeful about grouping things (or spacing them farther apart), using more diverse font sizes (or making them exactly the same), and using more diverse tones (or making them exactly the same). Trying to figure out if a visual style was by mistake or by design is stressful and taxing on the mind. Try Enabling Corrections instead of rigidness. Its inevitable that people, the interface, or your business will make mistakes. Allowing correction to happen in such situations will ease the pain of having to start all over again. Perhaps a user has logged in with his friends account (for better or for worse), and would like to re-authenticate. Perhaps the user changes his mind about not wishing to order 8, but 7 oranges instead Perhaps the users shipping address has changed last month and a change is needed. The UI should allow users to make such subtle corrections - its only natural. Try Social Commitments instead of solitude. Social commitments may be a form of self inflicted motivation, so to say. We tend to have a preference for a consistent self-image. In this regard, making a public or social promise of some sort, begins to hold us accountable. This has even been shown to be effective in the context of weight loss. Therefore, when we tell people that well do something (or take publicly visible actions), there is a higher chance that well actually follow through with consistent actions in the future. Try Retries And Redos instead of single chances. Sometimes things will just not work out as intended during the process and users might wish to simply try again. Perhaps a file upload fails, or perhaps wed like to reprint another version of a document without making any changes or corrections. The UI could make such redos and retries super easy or difficult. When the outcome of an action is not satisfactory and there is no way to try again, stress (and lost conversions) will surely follow. Try Less Choice instead of giving too many options. The amount of choice should be questioned and possibly limited, as first hinted in idea 7 and recently rediscovered in an awesome write up (by ConversionXL). Apparently the more choices there are, the harder decision making may become. Whats even more interesting is that with more choice our satisfaction is also at risk of diminishing as expectations, regret and self-blame tend to increase. However, not all choice is all that bad as it may also reaffirm freedom. As the famous jam study (with less choice leading to higher decisions) is still struggling to be replicated, we prefer to take somewhat of a middle ground approach and test this further. Not All Of The Above Ideas Work. Find Out Which Do We actually go beyond just writing about what makes user interface convert and put these ideas to the test on real projects. We do the hard work of experimentation and offer you the results, backed by hard data. We do this because we wish to find out which ideas are truly better, in which combinations, while making your life a little easier. Try Gradual Reassurance instead of. Gradual reassurance emerged from this homepage test that turned out to be even more effective than video. Datastory 25 covers this design experiment in detail for you to learn from what took us a whole 5 months to execure. Try Giving The Best Price instead of. Removing a coupon code can lead to more sales as we discovered in this amazing shopping cart test. The test contains interesting findings, a full story on how we ran it, as well as 3 amazing UI sketches for how to include coupon fields (if you really have to). Make better design decisions with Datastories. Learn From What We Try Test We share test results and insights as we test the GoodUI ideas above. Unsubscribe at any time. 44,000 people are now receiving inspiration. Get Sketching Convey ideas quickly and speed up your design process with the amazing Fastforward UI Bundle which was used to create this GoodUI content. Get a Better Site We work with clients on optimization projects where we apply these ideas. 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